В лаборатории российских исследователей Александра Гиреева и Владимира Шульгина происходят исследования, способные перевернуть представление о лечении болезней: созданный ими препарат демонстрирует потенциал в борьбе с любыми патологиями — в том числе с наиболее агрессивными разновидностями рака. Однако вместо ожидаемого триумфа научное достижение вскрывает неприглядные механизмы индустрии. Внутри семьи Гиреевых зреет глубокий разлад. Евгений, сын Александра, горит желанием запустить лекарство в массовое производство: для него это шанс обрести громкое имя и войти в историю. Его сестра Полина убеждена, что за пылкими речами брата скрывается жажда признания и финансовой выгоды — и опасается, что в погоне за ними он легко пожертвует отцовскими идеалами. Самого Александра Гиреева представители фармрынка настойчиво подталкивают к уступкам, без которых невозможен масштабный выпуск препарата. За вежливыми формулировками скрывается жёсткая логика бизнеса: прибыль строится не на полном исцелении, а на длительном лечении — ведь чем дольше человек болеет, тем больше средств приносит системе.
Страдающий онкологическим заболеванием блогер Влад Полеев уже год делится с подписчиками своей историей борьбы. Его подруга Зоя договаривается с Лерой о том, чтобы Владу ввели новый препарат. Так Полеев начинает курс лечения «Люминовитом». Меркулов организовывает собрание акционеров, чтобы обсудить план дальнейшего развития. Однако предложенный им вариант продвижения «Люминовита» противоречит собственной концепции Гиреева и Шульгина. Тем временем Снежин ищет способ, чтобы навредить фирме. Между Лерой и Евгением происходит серьезная размолвка. Александру Гирееву предстоит сделать на конференции доклад о новом препарате. Неожиданно Лере звонит Снежин. Он сбрасывает ей прощальное видео Влада, который, устав бороться за жизнь, совершает самоубийство. Ролик набирает огромное количество просмотров. Репутация медицинского центра Гиреева оказывается под угрозой.